Case Study · Employer Branding
SÜDKURIER — MENSCHEN IM VERLAG.
Gesichter, die man sich merkt.
120 Mitarbeiterporträts. Drei Abteilungen. Ein Tag. Eine Bildsprache, die der Redaktion zum ersten Mal wirklich zeigt, wer sie sind.
Das Projekt
120 PORTRAITS. EIN SHOOTING-TAG.
Der SÜDKURIER wollte seine Website, den Karrierebereich und interne Kommunikation mit konsistenten, professionellen Mitarbeiterporträts ausstatten — für alle Abteilungen, in einem einheitlichen Look.
120
Portraits
1
Shooting-Tag
3
Standorte
01
Die Herausforderung
Hochwertige Produkte. Unsichtbare Arbeitgebermarke.
Orbitalum Tools entwickelt und fertigt Präzisionsmaschinen für die Rohrleitungstechnik — weltweit führend in ihrer Nische, aber nahezu unsichtbar als Arbeitgeber. Die Karriereseite zeigte ausschließlich Produktbilder.
Das Recruiting-Problem: Die Zielgruppe (CNC-Fachkräfte, Mechatroniker, Ingenieure) kann sich nichts unter dem Unternehmen vorstellen. Warum sollte man dort arbeiten wollen?
- Karriereseite ohne echte Mitarbeiterbilder
- Keine LinkedIn-Präsenz mit People-Content
- Stellenanzeigen mit generischen Stockfotos
- HR und Marketing ohne gemeinsame Bildstrategie
02
Die Strategie
Erst Ziele klären, dann Kamera.
Im Briefing-Gespräch haben wir drei Kernziele definiert: Fachkräfte ansprechen, Unternehmenskultur zeigen und Content für alle Kanäle in einem Shooting-Tag produzieren.
Das Ergebnis war ein kanalspezifischer Produktionsplan: Hochformate für Stellenanzeigen, Querformate für LinkedIn-Artikel, quadratische Zuschnitte für Instagram, 16:9-Videos für YouTube und Karriereseite.
„Wir dachten, wir brauchen einfach ein paar neue Fotos. Marco hat uns gezeigt, dass wir eine Strategie brauchen — und dann auch die Fotos dazu gemacht."
Julia Hartmann
HR-Leiterin, Orbitalum Tools GmbH
03
Die Umsetzung
Ein Shooting-Tag. Alle Formate. Kein Nachschuss.
Früh morgens um 6:30 Uhr haben wir in der Produktion begonnen — Frühschicht, echte Arbeitssituation, kein gestecktes Lächeln. Vormittags folgten die Teamporträts, nachmittags vier Mitarbeiter-Statement-Videos.
Jedes Bild wurde bereits beim Shooting mit dem Einsatz im Hinterkopf produziert: genug Negative Space für Textüberlagerungen in Anzeigen, natürliche Perspektiven für organischen Feed-Content.
